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随手撕下一张墙纸,成就百年国际品牌

2019-07-12来源:大沪网

笔者第一辆座驾(也是目前唯一的一辆)是一台“雪儿”,虽然价格便宜,但操控起来还是动力十足。什么?您们不知道 “雪儿”是什么车?这“雪儿”(Chevy)就是通用汽车公司旗下的国际化品牌雪佛兰啊。

随手撕下一张墙纸,成就百年国际品牌

爱车雪儿

说到笔者这辆雪佛兰,还发生了一件有趣的事。某天,笔者开着车去找老姐逛街,结果碰面后她的第一句话居然是:“弟啊,你一个男的怎么开了个卫生巾牌子的车啊,而且还是带护翼的”。此话一出,令我顿时无语,老姐啊老姐,我这明明是变形金刚家族的大品牌好不好,明明如此man的车子,到你这怎么就成了“卫生巾牌”了。不过有了这段小插曲,也令我对雪佛兰这品牌的车标产生了浓厚的兴趣,于是开始查找资料,去了解这款品牌的发展史。这一查不要紧,着实没想到“雪儿”可不简单,竟然是一款已有百年的国际大品牌,而这车标的产生更有一段奇妙机缘。

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卫生巾牌?

1908年,通用汽车创始人威廉·杜兰特先生进行了一次环球旅行。当他来到巴黎的一家旅馆后,突然抬头看到这家旅馆的墙纸。也许是法国所特有的浪漫气息的感染,他居然从墙纸中发现了一个奇妙的图案,他敏锐的觉察到这个图案可以作为一款汽车的标志,于是他轻轻地撕下墙纸的一角,带回来展示给朋友们。之后,这个奇妙的“蝶翼形领结”图案被杜兰特精心设计,成为雪佛兰的标志,一直沿用至今。

除了这个来自于1961年出版的《雪佛兰品牌故事》一书的官方说法以外,“雪儿”领结标志的由来还有其他几个版本:第一个,杜兰特先生的女儿玛格丽在《我的父亲》一书中写到,这个标志是在某天晚上,在杯碗盘碟之间,他在纸片上勾勒出来的。第二个,杜兰特先生的遗孀凯瑟琳回忆,1912年她与杜兰特到弗吉尼亚州度假期间,丈夫阅读报纸时发现的这个图案。第三个,来自一位研究雪佛兰历史的学者肯·考夫曼先生,他提到雪佛兰领结标志设计灵感应该是来自1911年《亚特兰大宪政报》上刊登“Coalettes”煤炭公司广告。第四个版本,有人说雪佛兰的标志来自于瑞士国旗的十字形图案,原因就是雪佛兰品牌创始人之一的路易斯·雪佛兰就是出生于瑞士。无论这些版本是真是假,都不得不承认,1913年推出的这款领结形标志给“雪儿”带来了勃勃生机。

为什么说这个标志给雪佛兰带来勃勃生机呢,这要从1911年11月3日,杜兰特先生和赛车手兼工程师雪佛兰先生共同创立雪佛兰汽车公司开始说起。当时,两位创始人为了把民用车理念和赛车的梦想结合在一起,于1912年推出了首款Classic Six车型,当时的车标也不是现在熟悉的领结形标志,而是非常豪气的手写体“Chevrolet”,并印于车前发动机罩上。虽然这款车性能十足,搭载了最大功率40匹马力的六缸发动机,但是高达2150美元的售价,令大众望而却步,使得这款车成了只有寥寥少数富人才能企及的“豪车”。

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第一辆雪佛兰“豪车”

这样的“豪车”无人问津,与杜兰特先生想制造更大众化汽车的理念大大不同,于是两位创始人分道扬镳,路易斯·雪佛兰离开了公司。于是,1913年10月2日,雪佛兰公司在《华盛顿邮报》刊登的广告上第一次推出这款领结形标志。这个标志象征着品牌的大方、气派与风度,也向大众传达出雪佛兰想要制造普及性汽车的理念。从此,这款标志出现在每一辆雪佛兰汽车车身上,雪佛兰汽车面向大众化的价格也使得她成为当今通用汽车公司旗下最畅销的品牌。虽然百年间车标多次修改设计样式,但这个奇妙的“蝶翼型领结”图案始终陪伴“雪儿”至今。

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雪佛兰车标演变过程

最后说句题外话,笔者的老姐在后来买车的时候居然也选择了她口中所说的“卫生巾牌”汽车,看来这神奇的标志确实有它神秘的力量。

【关键词云图简史】

为了方便广大史学爱好者能快速回忆起相关的历史内容,笔者“闲叙春秋”将在每篇文章结尾奉上“关键词云图简史”,通过8-12个关键词,帮助大家回忆文章内容,希望各位读者喜欢。

本文关键词:雪佛兰、卫生巾、威廉杜兰特、路易雪佛兰、墙纸、领结形、豪车、大众化。

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关键词云图简史

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豪华车 雪佛兰 雪儿 通用汽车 大众汽车
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